Из-за неудачных инвестиций Microsoft потерял 6,2 млрд. долларов

В 2007 году Microsoft потратила 6,3 млрд. долларов наличными на покупку компании aQuantive занимающейся онлайн рекламой. В понедельник компания сообщила, что спишет почти всю стоимость приобретения, взяв на себя убытки в размере 6,2 млрд. долларов.

В последнем квартале Microsoft сообщил, что его подразделение онлайн сервисов принесли компании убытков почти на полмиллиарда долларов. За последние 12 месяцев потери подразделения достигли почти 2 млрд. долларов.

«Несмотря на то, что приобретение aQuantive продолжает предоставлять инструменты для деятельности Microsoft в онлайн рекламе, приобретение не ускорило экономического роста в той степени, которой мы ожидали», – говорится в пресс-релизе компании.

Microsoft в понедельник заявил, что его рекламный бизнес показал улучшения, но также добавил, что он снижает ожидания в отношении способности подразделения расти и получать прибыль.

Крупнейший разработчик программного обеспечения никогда не делал деньги на своем онлайн подразделение и потерял около 10,4 млрд. долларов, так как Microsoft уже пять лет только увеличивает потери в этом сегменте.

Это означает, что Microsoft никогда даже близко не был «лидером в отрасли предоставления услуг интернет рекламы», как предсказывал тогдашний президент Microsoft Online Services Кевин Джонсон, когда покупал aQuantive. Microsoft заплатил 85% премию за акции компании после того как большинство соперников aQuantive уже были поглощены конкурентами.

Джонсон в настоящее время занимает пост генерального директора компании Juniper Networks.

Не столь важно, что aQuantive не оказался подходящим вариантом для Microsoft, поскольку основная доля на рынке интернет рекламы в значительной степени зависит от неспособности Microsoft догнать Google в гонке интернет поиска.

Поисковая система Bing, которая принадлежит Microsoft, контролирует 15,4% рынка интернет поиска, по сравнению с 8,4% в начале ее запуска. Это хороший рывок, но Google по-прежнему лидирует с 66,7% рынка, что на 1,7% больше со времени старта Bing.

Большую долю рынка, которую получил Bing, фактически принадлежала Yahoo. Остальную долю поисковик отнял у слабеющих Ask.com и AOL.

Как правило, нет такого понятия как плохой рост доли рынка, но в настоящее время поисковик Yahoo работает в сотрудничестве с Bing. Это означает, что более половины роста доли компании Microsoft приходится на поглощение его поискового партнера.

Аналитики считают, что для того чтобы Microsoft  привлек внимание рекламодателей доля Bing на рынке поисковиков по крайней мере должна достигнуть 25% -30%. Это в два раза больше того, что контролирует Microsoft.