Самые дорогие бренды мира 2016

Самые дорогие бренды мира 2016

В этой статье мы расскажем Вам про самые дорогие в мире бренды. Рейтинг составлялся на основании следующих показателей: коэффициент влияния бренда на прибыль в разных отраслях, прибыль компании за последние 36 месяцев. Предсказуемо рейтинг возглавили компании, которые имеют регистрацию в США в Силиконовой долине. Мы же сейчас расскажем читателям обо всем по порядку.


Первое место заняла знаменитая компания Apple, производящая культовые гаджеты и аксессуары, которые сами по себе уже стали статусной вещью и законодателем моды. Стоимость ее бренда находится в пределах 154,1 млрд. долларов США. За прошлый год этот показатель вырос на 6%. Это при условии, что компания ежегодно тратит до 1,8 млрд. долларов на рекламу. Совокупная выручка компании впервые сократилась, по причине падения спроса на смартфоны и Ipad. Всего в мире за второй квартал было куплено 51,2 млн. смартфонов этой марки, что на 10 млн. единиц меньше показателя прошлого года за аналогичный период. Поставки Ipad снизились на 19% до 10,3 млн. экземпляров. И это не смотря на новинки в модельном ряде. Упали и продажи «яблочных» ноутубков до 4 млн. штук.


«Серебро» в этом чемпионате получает всемирно известный бренд крупнейшего интернет-поисковика Google. Стоимость бренда составляет 82,5 млрд. долларов США, за год он взлетел на 26% в стоимости. На рекламу тратиться ежегодно порядка 3,2 млрд. долларов. Одновременно компания Google видимо в силу своей популярности является лидером по тяжбам по вопросам нарушения антимонопольного законодательства. В апреле текущего года новый иск поступил от Еврокомиссии о претензии от Яндекса. В самой России ФАС оштрафовала компанию по иску все того же конкурента за нарушения в антимонопольном законодательстве. Суть претензии заключалась в том, что Google диктовала свои условия производителям смартфонов на платформе Android. ФАС указала на сроки устарнения нарушений, но Google намерен подавать апелляцию.


На третьей позиции рейтинга самых дорогих брендов находится знакомый многим еще с детства Microsoft. Его стоимость оценивается на уровне 75,2 млрд. долларов США. За год он подорожал на 9%. Затраты на рекламу и маркетинг составляют 1,9 млрд. долларов. Не зря эти бренды идут друг за другом. Совсем недавно компании Google и Microsoft решили урегулировать ряд судебных споров в отрасли патентного права. Финансовые условия этого соглашения не разглашаются обеими сторонами. Известно, что за Microsoft остаются патенты в области производства игровых консолей Xbox, смартфонов и Wi-Fi технологиях. География судебных процессов охватывала как США, так и Германию. Возглавляет Microsoft с февраля 2014 года индус Сатья Наделла.


Четвертая строчка в рейтинге принадлежит компании, так же не менее родной нам с детства, Coca-Cola. Стоимость бренда по оценкам аналитиков может достигать 58,5 млрд.долларов США. Относительный рост против показателей прошлого года составляет 4%. Маркетинговый бюджет рекламы составляет более чем первых трех нашего топ-рейтинга. В абсолютном выражении расходы на рекламы составляют 4 млрд. долларов США. Впервые с 2000 года в 2014 году зафиксирован рост продаж на внутреннем американском для компании рынка на 0.1%. В линейке продуктов в России и СНГ была снята Coca-Cola Light, вместо нее предложен альтернативный продукт Coca-Cola Zero. З все время работы в России объем продаж вырос в четыре раза.


На пятой строчке нашего рейтинга самых дорогих брендов мира расположилась крупнейшая социальная сеть в мире Facebook . Ранее компания разделяла почтенную десятую строчку в нашем рейтинге. Прирост стоимости составил 44% в абсолютном выражении до 52,6 млрд. долларов США. Расходы на рекламу в компании рекордно низкие для компании из топ-5 на уровне в 281 млн. долларов США, но этоне последний рекорд компании. Порядка 12,5 млн. долларов США тратится на личную безопасность основателя и гендиректора Facebook Марка Цукерберга, годом ранее на охрану себя любимого тратилось не меньшие сумм. Это наибольшие расходы на обеспечении безопасности одного человека, пусть и гендиректора-основателя.
Таким образом, видим что на стоимость бренда не всегда влияет объем маркетингового бюджета рекламы. Как видим, лидер по расходам находится далеко не на первой строчке. Кроме всего прочего влияют данные отчетности и их успехи в торговле на рынке ранее. На основании этих данных, вы вполне сможет найти для себя новую точку опоры.

Gerchik & Co