Право на логотип Лондонской Олимпиады принадлежит ее спонсорам при условии стодолларового взноса

Право использования логотипа Лондонской Олимпиады принадлежит только ее спонсорам и то при условии стодолларового взносаЧтобы иметь возможность использовать логотип Лондонской Олимпиады, больше, чем полусотне спонсоров пришлось платить около ста долларов. И как свидетельствует практика последних состязаний, никто не остается в накладе.

Группа одиннадцати глобальных спонсоров и сорока четырех партнеров сделали соответствующие взносы в копилку Тридцатых Олимпийских игр, которые на этот раз проходят в британской столице. После «пожертвований» им разрешено размещать свою рекламу во время проведения соревнований и использовать логотип соревнований в своих товарах.

По информации CNN, только эти компании пользуются разрешением использования логотипа соревнований, чтобы продвигать свою продукцию или осуществлять маркетинговые акции. В Лондоне за порядком соблюдений правил бизнесменами будут следить представители организаторских состязаний и сотрудники правоохранительных органов. Кроме выше оговоренных компаний другим запрещается использовать слова «Олимпиада», «медали», «2012», «золото».

По подсчетам экспертов компании Brand Finance, Олимпийские игры считаются вторым по стоимости мировым брендов, поскольку Apple еще никому не удалось переплюнуть. Как считают специалисты, стоимость «Олимпиады» обходится дороже, чем стоимость всех вместе взятых ее спонсоров, даже с учетом Samsung, GE и Coca-Cola. После последнего сезона в Пекине в 2008 году стоимость Олимпиады выросла на 87% и составила 47,6 миллиардов долларов.

Как отмечает исполнительный директор Brand Financе Дэвид Хей, спонсоры получат свою выгоду от Олимпиады.

Самой существенной выгодой от финансирования Игр, по словам Люка Бардина, руководителя подразделения продаж и маркетинга компании BP, станет благоприятная ассоциация с брендом спортивных состязаний.

Основными источниками доходов учредителей Олимпиады являются права на телетрансляцию, реализация билетов и сувенирной продукции.

Tags: Лондон